近日，《中国网》聚焦济南文旅集团，以《济南文旅集团：引领文旅潮流 塑造“魅力泉城”》为题，对集团挖掘文化底蕴，打造出一系列旅游产品和消费场景的经验做法予以宣传报道，人民日报社中国经济周刊官网等媒体纷纷转载。文章写到：近年来，济南文旅集团充分利用资源禀赋，深入挖掘文化底蕴，打造出一系列令人惊艳的旅游产品和消费场景，让济南以全新的姿态展现“走上台前”，绽放出独特的文旅气质。如下为稿件详情——
从大明湖上精彩的画舫演艺，到独具特色的“喜剧巴士”；从每逢节假日必来“一亿人”的趵突泉景区，到近乎场场爆满的演唱会、球赛……近年来，济南文旅集团充分利用资源禀赋，深入挖掘文化底蕴，打造出一系列令人惊艳的旅游产品和消费场景，让济南以全新的姿态展现“走上台前”，绽放出独特的文旅气质。
激活资源 引爆“潮流济南”
“千年等一回，等一回啊……”8月10日19时40分，画舫演艺“遇见明湖·千年之恋”《白蛇·浮生》七夕特别表演正在大明湖上缓缓拉开帷幕。舞蹈演员化身白蛇、青蛇、许仙，迈着轻盈的步伐，走向画船的中央，每一个转身、每一次跳跃都与湖水的波动相互呼应，上演了一出“白娘子”与“许仙”“相爱相杀”的爱情故事。
不仅如此，今年暑假，济南文旅集团旅开公司精心打造荷香好音、明湖水秀、夜航明湖等场景，呈现别具一格的湖上艺术盛宴，持续带来全新城市夜游体验。同时，七十二名泉主题场景大碗茶、望鹤亭茶社“听泉品茗遇知音”曲艺演出，也让游客在曲山艺海中体验泉城韵味，在名泉竞流中寻觅独特意境。
资源禀赋可以说决定了一座城市是否具有旅游“基因”。作为全国旅游大省、旅游强省——山东省的省会，济南文化厚重，资源丰富。而“手握”济南文旅资源重镇——天下第一泉景区、济南野生动物世界等，立足文化特色和资源禀赋、成为济南文集团打造旅游产品，创新消费场景的题中应有之义。
“遇见明湖·超然花开”市集精美亮相，通过设置主题美陈，利用节日花朝氛围营造，让市民游客游湖踏青的同时，可以变装打卡拍照，参与对诗词互动，打造沉浸式文旅消费新场景；大明湖畔的“明湖护卫队”IP燃爆大明湖景区，身着护卫服的NPC在大明湖景区进行巡游，吸引了大批游客打卡拍照；“遇见明湖·声声慢 穿越济南府”定制化游船体验活动中，游客可以穿上汉服，乘上画舫，在摄影师的镜头下，定格泛舟明湖专属记忆……济南文旅集团以独到的眼光和创新的理念，深入挖掘济南丰富的文化底蕴和旅游资源，让一个个潮流新鲜的文旅项目和消费场景呈现在市民游客面前。
成效如何？数据或许是最有力的证明：春节假期期间，济南天下第一泉风景区跻身“2024年春节国内知名景区热度”TOP10，位列全国第三位；“五一”假期期间，济南纳入重点监测的天下第一泉等全市30家景区共接待游客364.5万人次；今年来，济南多次登上周边游热门目的地……
“在大明湖边住了快30年，感觉景区变得越来越潮流。”来大明湖边散步的市民刘先生被新奇的画船演艺场景吸引，拿起手机记录下精彩瞬间，“这真不是我认识的济南了。”
创新项目 塑造济南“国际范儿”
的确，济南在变。2023年，一向低调的济南也因“超然楼亮灯”爆火。一句“春不晚”，八方游客就“来到了真济南”。然而济南并不是例外，从被烧烤带火的山东淄博，到被影视剧带火的广东江门、安徽蚌埠，再到被“村BA”“村超”带火的贵州黔东南，网红地标、网红城市层出不穷，背后无不说明文旅行业发生了巨大变化。
“实不相瞒，我从小到大一直生长在这济南城里，可是在我23岁调入到南方做官以后，就再也没有回到过这济南城……”“喜剧巴士”上，“辛弃疾”“穿越”回现代，与近代人物小张相遇，以幽默诙谐的语言带游客开启一段“南宋之旅”。此时，来自西班牙的Jack一家正身处其中。“老，师儿。”在与小张的互动中，Jack学到了地道的济南方言。记者了解到，在计划此次“泉城游”时，jack特意将“喜剧巴士”列为其中一站，“体验过后感觉不虚此行”。
“这是我第二次来济南旅行，我很喜欢这座城市”“外国留学生来打卡了！看到趵突泉‘咕嘟咕嘟’，很奇妙。有机会还会再来”“我是来自韩国的游客，第一次来济南有什么好玩儿的吗”……搜索发现，今年以来，济南开始频频亮相外国友人的社交平台，魅力十足、别具一格的“泉城游”正逐渐走向世界。数据也或许说明这一点：据携程数据，今年五一假期，济南入境游旅游订单增速同比增长97%，在省会城市中位列第9名；截至6月9日，目的地为济南的端午假期入境游订单量同比增长83%……
与此同时，“过去只以‘景点’吸引旅客的形式被打破，单纯依靠景点围栏收费的方式正在成为过去，越来越多的旅游点不断开发景区‘二消’产品，旅游地也从只有‘景点’才能成为旅游吸引物的传统思维中解放出来。”北京第二外国语学院中国文化和旅游产业研究院副教授吴丽云在此前接受采访时表示，旅游发展已跳出景区思维，进入泛旅游发展的赛道。
今年来，济南文旅集团用创意新奇的活动向海内外游客发出了诚挚的邀约，每逢节假日必“端”出文旅“大餐”：刚刚过去的七夕节，济南野生动物世界举办首届动物集体婚礼，大雁、黑鼻羊、黑天鹅、羊驼等萌宠将身着“盛装”，满心欢喜地迎接属于它们的“幸福时刻”；端午假期期间，在大明湖风景区举办济南龙舟文化节，推出龙舟镖局、互动游戏等多种新奇玩法……
在谈到“喜剧巴士”时，文旅国际文化产业有限公司相关负责人张强表示，“我们希望在提升游客的参与感和沉浸感时，为游客提供更加多元化、个性化的旅游选择，在丰富济南旅游产品体系的同时，为‘city’范儿的济南文旅添砖加瓦。”
多板块布局 助力济南打造旅游目的地
“从文旅行业的变化趋势看，旅游越来越生活化，无论是生活方式、美食、拍摄地、风景，还是体育活动等，都可以成为旅游吸引物。”吴丽云认为。
诚然，旅游这一领域的“边界”在不断模糊。一场演唱会、一场球赛的“溢出效应”便可转化为文旅的“流量”：2月13日，山东泰山队与日本球队川崎前锋的亚冠淘汰赛吸引4.6万球迷来到济南；5月11日-12日林俊杰演唱会，两日内场观看人数均在41000人左右，入场率高达98.5%……
而一场演唱会、赛事让万人“奔赴”济南，火热的氛围同样蔓延至其他行业。济南喜来登酒店相关工作人员介绍，林俊杰演唱会济南站开票后，酒店订单量激增，5月11日演唱会当日实现100%满房，当日客房收入较4月13日增长102.53%。
“轻松撬动”大流量，带来“超乎预期”的经济效益……演唱会、体育赛事无疑成为文娱旅游蓬勃的消费增长点。而济南文旅集团也正积极推进重大文旅项目建设，精心组织文旅活动、体育赛事及明星演唱会，2024年，济南文旅产业运营管理有限公司拟举办、承办演唱会、音乐节、商演等20多场大型商业活动；2024“国缘V3杯”济南国际网球公开赛也将于8月18日至9月1日在济南奥体中心网球场挥拍开赛……
而文旅消费持续扩大，必然为经济高质量发展添能蓄势。据文化和旅游部统计数据，今年上半年，国内出游人次27.25亿，同比增长14.3%；国内游客出游总花费2.73万亿元，同比增长19.0%。
中央经济工作会议要求，2024年，要“积极培育文娱旅游等新的消费增长点”；而深入挖掘地域特色文化，打造特色文旅产业，正是“十四五”时期文旅产业发展的重要内容。围绕上述“主线任务”，这个暑期，各地文旅展开“内卷”：陕西举办2024陕西夏季暑期文旅消费季，围绕纳凉、避暑、亲水、夏食、夜游等主题，推出“凉夏计划”及优惠措施；四川文旅发布“安逸四川 畅游天府”之“清凉一夏”文化和旅游暑期消费季系列活动……不再“低调”的济南也有了动作：叫响“一年四季，‘泉’在济南的声音，推出“季节限定版”文旅盛宴——“泉”在济南过暑假；推出“这一站，济南”旅游目的地品牌，向国内外游客传达来自泉城济南的“诚挚邀约”……
这其中便少不了济南文旅集团的助力。近年来，济南文旅集团聚焦功能定位，以重点项目建设、文旅产业发展为抓手，服务“文化强市建设”“打造世界泉水之都、文化旅游名城”大局。
“今年下半年，文旅集团将继续秉承‘项目深化年’指导思想，以更加饱满的热情和更加务实的作风，推动文旅产业高质量发展，为强省会建设贡献更大力量。”济南文旅集团相关负责人表示。
